Sarah Hyndman om typepsykologi, hvorfor skrifttyper er følelsesladede og at finde din perfekte ‘type’

Sjovt nok gør vi præcis det samme, når vi læser; vi leder instinktivt efter visuelle spor i skrifttyperne/skrifttyperne, som påvirker den måde, vi reagerer på ordene på. Vi omsætter let visuelle kvaliteter af typen til fysiske oplevelser. For eksempel ser store, fede bogstaver, der bruger masser af blæk “lyd” højt, eller kursive bogstaver ud til at være hurtigere, som om de kører. Vi ved også instinktivt, at kantede former føles skarpe og aggressive, mens afrundede former føles bløde og venlige.

Indtast Sarah Hyndman og hendes seneste projekt, What’s Your Type?: The Type Dating Game, som giver dig mulighed for at gå på en ‘blind date’ med forskellige skrifttyper og lære mere om typepersonligheder, mens du går.

Hvis Times New Roman var en person, ville du så date dem? Hvilke karaktertræk vil du tillægge Comic Sans? De halvtreds kort i spillet har forskellige skrifttyper at vælge imellem: foretag dit valg, og vend derefter for at finde ud af, hvad den type, du er tiltrukket af, siger om den type karakter, du er. Vi talte med Sarah om dette og meget mere.

Fortæl os mere om din egen rejse indtil videre

I skolen læste jeg naturvidenskab, men mit allerførste job var som skiltemager og screenprinter, og jeg elskede virkelig at udføre sådan et praktisk arbejde. Et par år senere blev jeg selvlært grafisk designer, arbejdede mig op i industrien, før jeg drev en designvirksomhed i et årti. I 2013 nåede jeg et punkt, hvor jeg havde brug for at tage lidt tid til at revurdere, hvad jeg lavede, og for at blive forelsket i mit arbejde igen.

Jeg var virkelig begyndt at nyde at skrive, da jeg underviste i et Eksperimentel Typografi-kursus på London College of Communication (University of the Arts) efter at have studeret en MA der i Typo/Graphic Design. Jeg fandt bogstavformernes udtryksfulde karakter, og hvor meget der kunne siges ved at kombinere nuancer og ved at bryde reglerne, spændende.

Vi elsker ideen med Type Tasting-studiet. Hvorfor kom du på denne idé?

Ideen med Type Tasting er baseret på konceptet vinsmagninger. Det er en tilgang til at undervise i typografi i sjove og sociale omgivelser, som er designet til at være lige så spændende for ikke-designere.

Det har altid undret mig, at typografi anses for at være sådan et ‘niche’-emne, når vi er omgivet af og interagerer med bogstavformer næsten konstant i vores moderne liv. Jeg skaber miljøer og arrangementer designet til at demokratisere typografi ved at gøre det engagerende for alle. Jeg gætter på, at ideen bag Type Tasting er at bringe typografi til folk, der ikke tidligere ville have vidst, at de ville være interesserede.

Hvad har feedbacken været indtil videre?

Jeg begyndte at lave eksperimenter, da jeg indså, at meget lidt forskning var blevet offentliggjort inden for psykologi og typografi. Der var masser af spørgsmål, jeg ville have svar på, og så den eneste måde at finde ud af det på var at lave eksperimenterne selv.

For at få nok mennesker til at deltage laver jeg massedeltagelsesbegivenheder, og jeg gør eksperimenterne virkelig spændende at se på og sjove at deltage i. På denne måde samler jeg alle de data, jeg har brug for, men jeg engagerer også mange mennesker i virkelig interessante samtaler om typografi. Jeg laver de fleste arrangementer uden for designverdenen, og ret ofte vil folk se på mig med et udtryk af “få mig væk herfra”, når jeg siger ordet “skrifttyper”, men alle opdager hurtigt, at de har virkelig klare meninger om f.eks. , hvordan Comic Sans ville smage, eller om de ville snog/gifte/undgå Times New Roman. Det er bare et spørgsmål om at ændre sproget og tale om typografi på en rummelig måde.

Alle eksperimenterne er selvfinansierede, hvilket betyder, at jeg kan undersøge alt, hvad jeg tror kan være nyttigt, og jeg har ingen kommerciel dagsorden. Det ultimative mål er at udgive en smukt designet bog eller serie af bøger med alle resultaterne, som alle kan bruge. Jeg søger lige nu om midler til at få dette til at ske.

Gennem din egen research har du opdaget, at skriftsprog ikke bare ses, det føles, høres, dufter også. Hvordan er det?

Da jeg var begyndt at spørge folk, hvordan forskellige skrifttyper kunne smage af, opdagede jeg hurtigt, at der faktisk er en hel videnskab bag dette – krydsmodalisme – som, da jeg begyndte at læse forskningen, indså: ‘Ah, måske kunne jeg se på skrifttyper og se hvordan de påvirker faktisk dine andre sanser.’

Udtrykket ‘crossmodal’ betyder bogstaveligt, at når du oplever noget med en af ​​dine sanser, påvirker det en eller flere af dine andre sanser. Faktisk tager din hjerne bare al den sensoriske information ind og blander den sammen, så selvfølgelig overlapper sanserne hinanden.

De fleste vil instinktivt være enige om, at mere blæk på en side (eller større, store bogstaver) lyder højere. Comic Sans ville føles som gelé, takkede former ser skarpe ud, og interessant takkede former vil også gøre dig mere opmærksom på bitre eller sure smag. Kurvede bogstaver, der smelter i munden, tyder på at dryppe chokolade eller smelte ost. Og når jeg beder folk om at parre lugte med skrifttyper, er der virkelig klare mønstre i deres svar, hvilket har været en virkelig interessant opdagelse.

Tidligt blev jeg præsenteret for professor Charles Spence fra Crossmodal Research Lab ved Oxford Uni, videnskabsmanden, der arbejder med Heston, og vi har nu co-udgivet et par undersøgelser sammen.

Kan du fortælle os et eksempel på, hvordan en skrifttype kan påvirke vores valg?

Det er ikke en konspirationsteori; skrifttyper kommunikerer nonverbal information ligesom tøj, dit tonefald eller lydsporet i en film. Vi kan vælge at være opmærksomme på dette til enhver tid, men generelt ser vi forbi typen til den oplevelse, den beskriver. Vi overvejer sjældent de antagelser, vi har dannet os, eller de valg, vi har truffet baseret på ordenes udseende.

En skrifttype kan få noget til at se mere tiltalende ud, og du er mere tilbøjelig til at købe det; tænk på en smuk vin- eller gin-etiket. En skrifttype kan flytte chokolade til at ligne et mere premium-mærke; videnskaben viser, at hvis du tror, ​​noget er dyrere, vil du nyde det mere. Men en skrifttype kan ikke få billig chokolade til at smage dyrt, faktisk bliver du så skuffet over, at den smager endnu billigere.

Vi oplever, at visse skrifttyper vil gøre dig mere opmærksom på bestemte smagsvarianter; for eksempel kan noget smage sødere, hvis du ser på kurvede bogstaver. Det er spændende, og vi undersøger, om vi kunne tilføje ‘typografiske krydderier’ for at tilføje sødme gennem fantasien og samtidig reducere den faktiske mængde sukker.

Skrifttyper kan manipulere os i den henseende. Har de magten til at få os til at spille for eksempel?

Skrifttyper kan ikke manipulere dig. Du lærer måske at forbinde bestemte skrifttyper med bestemte aktiviteter eller associationer, så når du ser den skrifttype minder den dig om den aktivitet. For eksempel, når jeg ser Cooper Black i en skrifttypemenu, tænker jeg altid på helligdage, fordi det er den skrifttype, som easyJet bruger.

Har skrifttyper magt til at tackle ting som fedme?

Ud over at eksperimentere med ideen om ‘typografisk krydderi’, udforsker jeg også sproget, der bruges på fødevareemballage til forskellige produkter. ‘Frække’ eller overbærende produkter har ofte lækkert udseende bogstaver, der for eksempel fremkalder produktets smelte-i-mund-oplevelse. Derimod bruger sundere eller ubearbejdede muligheder ofte mere neutrale skrifttyper og praktisk sprog. Jeg tror, ​​at dette giver ledetråde til at bruge mere lokkende typografi og sprog for at gøre de sundere valg mere tiltalende.

Du har lige udgivet What’s Your Type?: The Type Dating Game. Hvordan opstod det?

Jeg har i nogle år fundet måder at gøre typografi spændende og sjov for et almindeligt publikum. Dette har betydet, at man skal finde forskellige måder at beskrive skrifttyper på, fordi den terminologi, der bruges i designverdenen, ikke beskriver, hvordan en skrifttype får dig til at føle eller huske, eller hvordan det kan lyde.

Jeg har altid fået de mest entusiastiske reaktioner, når jeg spiller ‘snog marry undgå’ med skrifttyper. Jeg spiller varianter af dette ved live-begivenheder: et år lavede jeg en version af ‘font Tinder’ på V&A til London Design Festival og indså, at søndag eftermiddag var en førsteklasses ramme for første date, og jeg har altid spekuleret på, om vi hjalp (eller hindrede) ) eventuelle spæde romancer den weekend. Jeg overraskede også Glug Birmingham-publikummet, da jeg viste dem alle, hvor daterbare de var fra den skrifttype, de havde valgt tidligere.

De ret geniale folk hos Laurence King foreslog, at vi skulle lave det om til et kortspil, og jeg syntes, det var en god idé og en sjov udfordring for mig at skrive.

Har du en yndlingstype? Og hvad siger det om dig?

Min yndlingsskrifttype varierer alt efter hvilket humør jeg er i, og hvad jeg vil kommunikere, ligesom mit tøj. Franklin Gothic er min daglige skrifttype, ligesom mine jeans, fordi det er en neutral og alsidig stil, der blander sig med det meste, men dens baghistorie minder mig om ikke at tage mig selv for seriøst. Mit nuværende crush er Benguiat Caslon fra House Industries med alle dens lækre ligaturer. Det er snarere en show-off stil, så det ville kun være til meget specielle lejligheder.

Er der nogle typer, du ikke kan lide… som tyder på negative personlighedstræk?

Hvad en skrifttype formidler handler om konteksten. Bortset fra bare dårligt designede skrifttyper, tror jeg ikke, der er nogen, der tyder på negative personlighedstræk – medmindre de er på det forkerte tidspunkt eller sted, og de bare føles uægte eller upassende. Der er de “fem store”, som designere elsker at hade, men disse skrifttyper eksisterer, fordi nogen bruger og værdsætter dem. Jeg tror, ​​vi skal huske, at skrifttyper ikke kun bruges af grafiske designere længere.

Hvilke skrifttyper så du meget af i 2018? Hvilke kunne du lide eller ikke lide, og hvorfor?

Jeg har nydt at se alle vinklerne, fra de subtile Berthold Wolpe-blus til de trekantede seriffer af ansigter som Noe Display eller ansigtet på Drake albumcoveret, der kom direkte ud af en type sampler fra 1870’erne. Jeg kan huske, at jeg læste, da The Guardian redesignede til deres nye vinkelseriferede logo, at dette afspejlede, at verden havde mere en fordel ved det.

Kan du afsløre de skrifttyper, du tror vil være mest populære i 2019?

Jeg tror, ​​der sker en global/lokal ting inden for typografi, som vi vil se mere til i 2019. De globale superbrands ser ud til at tage neutrale sans serif-stile i brug, fra tech-virksomheder (med små bogstaver, geometriske “trust me”-stile) til modemærker (i fed og store bogstaver “se på mig” stilarter). Det er, som om de forsøger at være alle ting for alle mennesker, overbevist om, at deres brand er godt nok kendt til, at de kan overskride behovet for et karakteristisk logo.

På lokalt plan synes jeg, at der sker rigtig spændende ting med type; for eksempel i craft gin eller bønne-til-bar chokoladesektoren. Her bruges typografi til at fortælle historien om mærket; dets herkomst, dets værdier, hvordan det er lavet, for at fremkalde et minde eller dele dets værdier. Denne trend, der ikke handler om en bestemt skrifttype, i stedet handler det om at bruge skrift som et fortælleapparat.

Jeg glæder mig også til at se, hvad der sker i takt med, at typografien bliver mere demokratiseret. For eksempel skrifttyper som modetrends, der vises og forsvinder på Instagram, og emoji-teknologi, der lader alle bruge tilpassede skrifttyper i deres løbende Twitter- eller Instagram-feeds.

Sarah Hyndmans nye spil, Hvad er din type?: The Type Dating Game er nu tilgængelig på laurenceking.com, vejledende pris £15,99.