Vilkår, ressourcer og tendenser i 2020
Når det kommer til grafisk design, er der mange elementer at tænke på – farve, layout, grafik, hvidt rum osv.
Der er dog et element, der ofte bliver overset, som uden tvivl er et af de vigtigste: typografi.
Typografi er en væsentlig del af brugen af design som en måde at levere vigtige budskaber på. Men hvad er typografi egentlig? Hvad er de designprincipper, du skal kende for at bruge det effektivt? Hvad er de aktuelle tendenser inden for typografiområdet – og hvordan kan du bruge dem til at give dit grafiske design et moderne og tidssvarende præg i 2020?
Lad os starte med det grundlæggende. BFør vi graver for dybt i typografi-tendenser og -ressourcer, lad os tage et øjeblik på at dække, hvad typografi er.
Hvad er typografi?
Typografi er den måde, du vælger at lægge tekst i et design på, herunder størrelse, stil og overordnet udseende.
Det første vigtige element i typografi er skrifttyper og skrifttyper. De skrifttyper og skrifttyper, du vælger til dit design, kan have stor indflydelse på det overordnede udseende og fornemmelse, og det er vigtigt, at du forstår de forskellige skrifttyper, og hvordan de kan ændre den måde, dit design ser ud. For eksempel vil brug af en klassisk serif-skrifttype give en helt anden indflydelse til et design end noget grafisk-baseret.
Når du vælger skrifttyper, er det vigtigt at overveje, hvilket budskab du prøver at sende med dit design.
Sammensætter du en årsrapport komplet med diagrammer, data og virksomhedsoplysninger? At bruge en mere finurlig skrifttype som Comic Sans ville føles helt malplaceret; du ville være meget bedre ved at bruge en klassisk skrifttype som Helvetica, som passer bedre til det forretningsrelaterede indhold.
| RELATEREDE: Har du hørt nyheden? Efter 35 år fik Helvetica endelig en opfriskning. Lær mere om Helvetica Now! |
På bagsiden, hvis du laver et brochuredesign til en forhandler af børnetøj, ville den mere finurlige skrifttype føles meget mere sammenhængende og på mærket.
Et andet centralt element i typografi er teksthierarki – eller med andre ord den måde, du udlægger tekst på som en måde at illustrere vigtigheden på. Udnyttelse af teksthierarki er en fantastisk måde at henlede opmærksomheden på de vigtigste dele af din meddelelse – og til at sikre dig, at nøgleoplysninger ikke går tabt i det overordnede design.
Som en generel tommelfingerregel vil du altid gerne gøre din vigtigste tekst til den største for at gøre opmærksom på den i designet; jo mindre teksten er, jo mindre sandsynlig er det, at din seer kommer til at læse den.
Hvis du f.eks. designede en destinationsside for at øge salget af et nyt produkt, ville du gerne gøre nøglebudskaber (såsom produktnavn, pris og vigtige detaljer) størst – og bruge mindre tekst til at kommunikere mindre- vigtige detaljer (som din returpolitik).
Den vigtigste ting at huske om typografi er, at uanset om det er hovedfokus eller et baggrundselement, så er din tekst en del af det overordnede design – og udnyttelse af skrifttype og teksthierarki er nøgleelementer i at skabe et design, der føles sammenhængende, effektivt og gør en visuel påvirkning.
Typografiske termer at kende
Selvom skrifttype- og teksthierarki er de to vigtigste elementer i typografi – og de to, du virkelig skal forstå for at komme i gang – er der stadig masser af andre udtryk og principper i typografiområdet, som ville være nyttige at kende.
Her er en forhåndsvisning af nogle vigtige typografiske udtryk:
Baseline
Den nederste, usynlige linje, hvor tekst, bogstaver og tegn sidder.
Cap linje
Den øverste, usynlige linje, der fungerer som en øvre grænse for tekst, bogstaver og tegn.
X-højde
Højden af en bestemt skrifttypes små bogstaver (med undtagelse af ascenders, f.eks. bogstavet h, eller descenders, f.eks. bogstavet p).
Sporing
Mængden af mellemrum mellem bogstaver i en tekstblok (nogle gange omtalt som “bogstavafstand”).
Førende
Det lodrette mellemrum mellem hver tekstlinje.
Kerning
En justering, der enten udvider eller mindsker afstanden mellem to bogstaver eller andre tegn.
4 regler for typografi
Så nu hvor du kender de grundlæggende elementer, termer og principper for typografi, lad os tale om, hvordan man sætter dem i værk – eller med andre ord, de grundlæggende typografiregler, du skal huske på, når du opretter dine designs.
(Kilde: Runyu Xia på Medium)
1. Brug højst tre skrifttyper pr. design
For mange skrifttyper kan blive visuelt overvældende. Hvis du vil have dine designs til at hænge sammen, skal du vælge højst tre skrifttyper – én til overskriftsteksten, én til underhovedteksten og én til brødteksten. (Det er også fint at bruge en eller to skrifttyper.)
2. Vælg karakteristiske skrifttyper
Hvis du vil bruge mere end én skrifttype i et design, skal du sørge for, at hver enkelt skrifttype er karakteristisk nok til at stå alene. At vælge to skrifttyper, der er for ens – og er for udfordrende til at skelne fra hinanden – kan komme til at virke som en fejl i stedet for en bevidst designbeslutning. Husk, skrifttypeparring er en kunst og en videnskab.
3. Brug teksthierarki
Vi har allerede dækket vigtigheden af teksthierarki, men bare for at gentage – det er vigtigt at bruge teksthierarki til at formidle betydning i dine designs. Teksthierarki dikterer, hvordan seeren vil modtage informationen i dit design. Så hvis du har et vigtigt stykke information, skal du sørge for, at den er større end den anden tekst i dit design og nem for din seer at identificere.
4. Vær opmærksom på mellemrum
Sporing, føring og kerning har en enorm indflydelse på den endelige fornemmelse af dit design. For eksempel vil det at have en betydelig mængde mellemrum mellem bogstaver skabe et helt andet udseende og fornemmelse i stedet for at gruppere bogstaver tæt sammen. Sørg for, at den måde, du placerer din typografi på – både mellem bogstaver og mellem linjer – passer til den overordnede designæstetik, du forsøger at skabe.
2020 typografi trends og eksempler
Hvis du overvejer at drage fordel af disse grundlæggende typografiteknikker, uanset om du vælger at lave din egen skrifttype eller bruge en, der allerede eksisterer, så tag et kig på nogle af de skrifttypetrends, der er sat til at dominere typografiverdenen i 2020:
Nostalgiske vintage skrifttyper
Nostalgiske tilbageslag har et stort øjeblik inden for mode, tv, indretning og stort set alle andre steder – inklusive typografi.
Vintage skrifttyper, der fremkalder en følelse af nostalgi, vil være overalt i 2020. Denne trend er overraskende alsidig; nostalgiske skrifttyper kan bruges som en del af en type logodesign, illustration, emballage og egentlig ethvert design, du vil give værker en nostalgisk, men moderne følelse.
(Kilde: Ilham Herry)
(Kilde: Log²in)
(Kilde: Ramandhani nugraha)
Ekstra høje fed skrifttyper
Nogle gange er mindre mere. Men nogle gange er mere mere – og det er bestemt tilfældet med en af 2020’s største typografitrends: ekstra høje (og fede) skrifttyper.
Fed, højlydte skrifttyper er ikke for alle – men hvis du ønsker at skabe et design, der vil efterlade et varigt indtryk, skal du overveje dem som et klart valg.
(Kilde: I nfr .)
(Kilde: Sagmeister & Walsh)
(Kilde: estyr37)
Nøglen til at bruge denne trend effektivt? Lad skrifttypen tage i centrum. Det er så højt og modigt et valg, du ønsker ikke at smide for mange andre elementer ind og visuelt overvælde dit publikum.
Minimal sans serif skrifttyper
(Kilde: Stan Kurkula)
(Kilde: Un Barco)
(Kilde: Libratone)
Fed vil blive stor i typografiens verden i 2020 – men det betyder ikke, at der ikke er tid og sted for en mere subtil tilgang.
Minimale sans serif-skrifttyper er stort set det modsatte af den ekstra højlydte trend. De er enkle, klassiske og giver et sofistikeret præg til design.
Plussiden af denne trend? Disse skrifttyper er ekstremt nemme at bruge, og når du bruger dem effektivt, kan de gøre en stor indflydelse (på trods af deres minimalistiske design).
Outline skrifttyper
(Kilde: simplest™)
(Kilde: Pixelo Designers websted og Vladimir Fedotov)
(Kilde: Viita Titan og Marc Berenguer)
Den moderne, industrielle fornemmelse af konturskrifttyper giver et rent udseende til design – og det rene look bliver en stor trend i det kommende år.
Konturskrifttyper (som er præcis, hvad de lyder som – skrifttyper, der primært er konturer med tom plads inden for hvert tegn) er ekstremt alsidige; afhængigt af skrifttypen og hvordan den bruges, kan den føles rustik, moderne, klassisk eller finurlig. Det hele handler om udførelsen. Så når du først har sat dig ind i, hvilken slags udseende og følelse du går efter, kan du finde den konturskrifttype, der bringer den æstetik til live.
Quirky skrifttyper
(Kilde: Gratis lager)
(Kilde: Wintrygrey)
(Kilde: Amit Jakhu)
Du kan spille sikkert og holde dig til en gennemprøvet, ægte og klassisk skrifttype – men hvis du vil træde ud af boksen og turde være anderledes, er 2020 det perfekte tidspunkt at gøre det.
Quirky, offbeat og legende skrifttyper vil blive en kæmpe trend i 2020. Folk bliver tiltrukket af disse skrifttyper – på trods af deres noget ru eller klodsede udseende – på grund af den charme og lethed, de tilføjer til design.
Hvis du ønsker at bringe lidt munterhed og sjov ind i dine designs i det kommende år, er dette helt sikkert en trend, du vil drage fordel af.
Rodede skrifttyper
(Kilde: Nika Nekrasova og Lukyan Turetsky)
(Kilde: Meella)
(Kilde: Sam Parrett)
På samme måde kan du spille det sikkert med skrifttyper, der er rene, lige snørede og til det punkt – eller du kan blive rodet, en skrifttypetrend, der vil være stor i 2020.
Tænk på denne trend som typografiverdenens punkrock; det er rodet og ubesværet cool, in-your-face, fed og grafisk. Denne trend er ikke for de mere knappede designere derude – men for dem, der ønsker at give deres designs en hård kant, vil dette helt sikkert være en go-to.
Typografi ressourcer
Nu hvor du har styr på det grundlæggende i typografi – og hvilke typografitrends der kommer til at være overalt i 2020 – lad os tale om ressourcer til at sætte disse grundlæggende og trends ud i livet.
Hvis du ønsker at tilføje nogle nye skrifttyper til dit designarsenal, er der en række gratis skrifttypedatabaser derude med tusindvis af skrifttyper at vælge imellem.
Hvis du leder efter noget helt originalt, kan du også hyre en designer til at lave en tilpasset skrifttype. Dette vil ikke kun give dine designs en enestående følelse, men de kan også være med til at styrke din branding.
At pakke tingene ind
Typografi er et nøgleelement i godt design.
Nu hvor du kender nøgleelementerne i god typografi – og de tendenser, der bliver store i 2020 – er der kun tilbage at komme derud og begynde at designe.
Klar til at prøve dine typografiske færdigheder? Lær om den bedste gratis grafiske designsoftware, du kan downloade lige nu. Eller, hvis du bygger et websted, så tjek den bedste typografi til websteder.
