Alt du behøver at vide om skrifttyper!

Typografi, der er nyttig, men undervurderet, er det mest afgørende og glædelige element i design. Det er almindeligvis defineret som kunsten at arrangere bogstaver og tegn, men typografi er så meget mere end det. Bogstaverne, tallene og symbolerne er kun en del af det.

Kraftig typografi ejer potentialet til at styrke et brand, gøre dit produkt interessant og bringe dit brandbudskab i søgelyset. Ikke desto mindre var dette ikke altid tilfældet. Årtier før var det kun et kommunikationsmiddel, og (i modsætning til nutidens digitale æra) plejede folk at arrangere bogstaverne og tegnene i et fysisk rum.

Takket være computere kan vi nu nemt arrangere bogstaver og tegn, forstørre dem, så de passer til designet, eller kerne dem, så de passer til følelsen – alt sammen med et enkelt håndstrøg. Det fysiske rum eksisterer dog stadig af mange gode grunde.

Mange mennesker er stadig usikre på forskellen mellem skrifttype og typografi.

• Typografi arrangerer bogstaver for at få dem til at se læselige og behagelige ud.
• Skrifttype (AKA skrifttypefamilie) er gruppen af ​​skrifttyper, der deler den samme etos, som Garamond, Times og Arial.
• Skrifttype er den specifikke form (stil, vægt og størrelse) af skrifttype, såsom Calibri, fed, størrelse 11.

Skrifttype og skrifttype er nøgleelementer i typografi.

Hvorfor er typografi vigtig?

Typografi er allestedsnærværende! Fra bøger til bannere og din telefon til en kaffekop, den er der. Uanset hvor trivielt det ser ud, gør en lille tweak en forskel for den overordnede effekt, designet giver.

Facebook havde Helvetica som sin officielle skrifttype i lang tid, men da virksomheden lancerede en ny, tyndere skrifttype, Geneve, lagde Facebook-brugere mærke til det på ingen tid.

Gammel skrifttype, Helvetica (venstre) og ny skrifttype, Geneve (højre).

Tilbage i juni 2018 havde Amazon et subtilt ansigtsløft på sin hjemmeside; virksomheden ændrede sin hjemmesideskrifttype fra “Amazon Ember” til “Amazon Bookerly”, som er standardserif for Kindle-enhederne, som har folk til at klage. Amazon-brugere var slet ikke tilfredse. Som svar på tilbageslaget lovede Amazon at “betragte dette som feedback”.

Amazons gamle skrifttype, Amazon Ember (venstre) versus ny skrifttype, Amazon Bookerly (højre).

Ændringerne var ikke for håndgribelige, men alligevel bemærkede brugerne (inklusive ikke-designerne) og reagerede i overensstemmelse hermed. Typografi giver et vist indtryk ved første øjekast, og når der sker en ændring i typografi, ændres selve indtrykket. Den gamle skrifttype fra Amazon var læsbar på desktop såvel som på mobilskærme, hvorimod sidstnævnte skrifttype var perfekt til e-læsere og telefoner frem for store skærme. Små ændringer kan ændre hele indtrykket uden at blive bemærket.

Nu hvor du ved, hvor vigtig typografi er, og hvor afgørende det er at bruge det rigtige skrifttypevalg til at levere et brandbudskab, er her nogle af de vigtigste typer skrifttyper, som enhver designer bør kende og blive fortrolig med:

Skrifttyper

Det kommer ikke som nogen overraskelse, at typografi er en væsentlig del af design, og derfor er det så vigtigt at få det rigtigt hver gang. Den intimidering, typografien har på designere, gør det muligt for dem at træffe forkerte valg, og derfor har vi her listet de vigtigste typer af skrifttyper, der kan hjælpe designere med at komme med en læselig og attraktiv typografi.

Før vi opdager alt, hvad der er at vide om skrifttyper, er det vigtigt at forstå det grundlæggende i skrifttypeanatomi:

• Baseline – Den usynlige linje, som alle tegn og bogstaver sidder på.
• Cap Line/Højde – Den øverste imaginære linje af de store bogstaver.
• X-højde/middellinje – Højden af ​​det lille bogstav.
• Ascender – Den del (i nogle små bogstaver), der stiger over middellinjen, f.eks. i ‘h’ eller ‘b’.
• Descender – Den del (med nogle små bogstaver), der strækker sig under grundlinjen, f.eks. ‘q’, ‘g’ og ‘y’.

Serif skrifttyper

Disse klassiske og originale skrifttyper er kendt som serif på grund af de små fødder øverst og nederst. Det bruges mest i tryk og til tider i onlineindhold til korte titler såvel som til lange sider med indhold. Seriffer kom i brug i det 15. århundrede og siden da har de hersket over fontriget.

Undertyperne af Serif-skrifttyper omfatter: Overgangsseriffer, som Baskerville og Times New Roman; Old style seriffer, som Goudy Old Style og Adobe Jenson; Slab seriffer, som Rockwell og American Typewriter; Neoklassisk & Didone, ligesom Marconi og Didot; Glyfiske seriffer som Cartier Book og Albertus; og Clarendon-seriffer, som Bookman og Clarendon.

Sans-serif skrifttyper

Sans-serif er den moderne version af serif; de mangler serif (alias fødder) på karaktererne. Oprettet i slutningen af ​​det 18. århundrede eller ifølge nogle, i midten af ​​det nittende århundrede, var san seriffer dominerende for alle andre skrifttyper.

Disse skrifttyper er stadig anvendelige og betragtes som den omkostningseffektive, rene og moderne skrifttype, der er læselig i større størrelser. San serifs er et ideelt valg til kropsafsnittene såvel som til logoer og overskrifter.

Sans-seriffer kan klassificeres som groteske san-seriffer, såsom News Gothic og Monotype Grotesque; Geometriske san-seriffer, såsom Gotham og ITC Avant Garde; Neo-groteske san-seriffer, såsom Roboto, Helvetica og San Francisco; Humanistiske san-seriffer som Tahoma, Verdana og Calibri.

Script skrifttyper

Disse kursive, håndskriftsbaserede skrifttyper er kendt for de imødekommende og venlige vibes, de udsender. Mange mærker har script-skrifttyper i deres logoer som Harrods og Paul Smith, der repræsenterer ægthed ved at have et logo baseret på grundlæggerens underskrifter. Et andet berømt eksempel på scriptbaserede typografiske logoer er Coca-Cola og Pinterest.

Scripts blev først brugt i det 17. og 18. århundrede. Deres swashes – topkrøller og blomstrer – får scripts til at skille sig ud fra resten af ​​skrifttyperne. De kan bestå af sammenføjede bogstaver, halvforbundne bogstaver eller usammenhængende bogstaver. De almindeligt anvendte skrifttyper er Alex Brush, Pacifico, Great Vibes, Allura og Kaushan Script.

Vis skrifttyper

I modsætning til andre formelle eller afslappede skrifttyper har displayskrifttyperne ikke nogen specifik definitionsstruktur. Displayskrifttyper kommer med en række forskellige, de kan se ud som sans serifs såvel som fødselsdagskort med alle kapsler, hvirvlende eller fed, delikate eller blokerede, eller enhver mulig form.

De er det rigtige valg til bogomslag, logodesign og plakater, da de bringer en kreativ og unik følelse ind i det overordnede design. Nogle gratis displayskrifttyper er Abril Fatface, Blackout, Archivo Black, HOMINIS og Diplomata.

Skrifttyper og stemninger!

Vi, mangesidede mennesker, har humørsvingninger. Vi bruger humørikoner, emoji og forskellige andre symboler til at konnotere vores følelser. Når det kommer til branding, kan følelser udtrykkes på en række måder, herunder farve, logo og tone, for blot at nævne nogle få.

Skrifttyper har dog også en vigtig rolle at spille for at sætte gang i den rigtige stemning, bortset fra at gøre teksten opsigtsvækkende og læselig.

To Microsoft-forskere, nemlig Kevin Larson og Rosalind Picard, opdagede i deres forskning “Aesthetic of Reading”, at “typografi af høj kvalitet ser ud til at fremkalde en positiv stemning”. På samme måde gennemførte Software Usability Research Lab fra Wichita State University en undersøgelse for at finde ud af, om forskellige skrifttyper kan fremkalde bestemte følelser eller ej.

Forskerne bad deltagerne om at forbinde hver skrifttype med en bestemt følelse eller følelse, og det blev opdaget, at San Serif-skrifttyper repræsenterer en personlighed til alle formål. Serif-skrifttypen repræsenterer på den anden side en mere traditionel personlighed. Mens Times viste sig at være mere attraktiv end Courier, ifølge undersøgelsen.

Nedenfor kan du finde de tre øverste skrifttyper, der er knyttet til hver stemning eller følelse, der tages i betragtning i undersøgelsen.

(Kilde: UsabilityNews)

Tro det eller ej, skrifttyper fremkalder ikke kun bestemte følelser, men også reaktioner – uden at vi ved om det. Under sin session på TEDx diskuterede designer Sarah Hyndman, hvordan forskellige skrifttyper også påvirker vores opfattelse af lugt og smag, udover vores humør.

Hun siger: “En skrifttype kan fuldstændig transformere betydningen af ​​et ord. Det kan give det en baghistorie; det kan give det en personlighed og gøre det til noget, der kan påvirke”. Hun hævdede, at de afrundede skrifttyper kan få et mærke, såsom Jelly Beans, til at smage meget sødere end takkede, kantede skrifttyper.

Takeaways

Skrifttyper er vigtige for design og indhold; de har indflydelse på publikums forskellige sanser, hvilket gør skrifttypers psykologi til noget, en designer ikke har råd til at overse. For at vælge den rigtige skrifttype til dit design, skal du fokusere på dit brands budskab og følelser. Du kan ikke vælge en venlig skrifttype til at repræsentere en bank. Husk, at vi er mennesker, der forsøger at forbinde med mennesker, og at trække en følelsesløs branding-kampagne, der mangler empati, ville mislykkes – til sidst.

Et andet råd er at øve sig. Tingene kommer måske ikke nemt, men at øve sig på det grundlæggende i typografi kan hjælpe dig med at øge dit spil i designverdenen. Overvej skrifttypevalg nøje, og tøv ikke med at få inspiration fra andre, der allerede trives inden for dit felt.

Hvis du kunne lide denne artikel, kan du måske også nyde disse:

— At finde din “type”: Fontpsykologi og typografiinspiration i logodesign

— Fra vintage til moderne: Grafisk designs fremtid, nutid og historie

— Væsentlige elementer: Lad os vende tilbage til det grundlæggende grafiske design